Clif - 30 Jahre Zielstrebigkeit und Erfahrung

MENSCHEN - PLANET - COMMUNITY - MARKEN - GESCHÄFT

Diese 5 Worte sind die Werte der Marke, die dieses Jahr ihr 30-jähriges Bestehen feiert. Werte, die zum Geschäftsmodell gehören und die seine Manager dazu bringen, Entscheidungen zu treffen und gleichzeitig ihre Ziele zu wahren. Das Erfolgsgeheimnis liegt in dieser Vereinigung von Werten und Zielen. Jedes Jahr ist ein Hinterfragen jeder Säule unumgänglich, mit der Definition neuer Ziele, deren Stichworte „Fortschritt“ und „Verantwortung“ kurz-, mittel- und langfristig sind und damit beweisen, dass das Image eines Unternehmens gut und verantwortungsvoll sein kann , wie sie von CLIF® vermittelt werden. 

Da wir uns diesem 30. Jahrestag von CLIF BAR® nähern, haben wir beschlossen, einen Teil unserer Zeit darauf zu verwenden, diese Marke zu feiern, die uns geholfen hat zu wachsen und die zur Existenz von Nutri-Bay.com beigetragen hat. 

Die Geschichte 

1990 entstand die Idee, CLIF BAR® zu kreieren, in Gary, einem der Mitschöpfer der Marke. Nachdem er ein Jahr lang in der Küche seiner Mutter mit Mixen experimentiert hat, bringt Gary offiziell CLIF BAR® auf den Markt, dessen Name sich auf seinen Vater Clifford bezieht, der ihn immer ermutigt hat, seinen Leidenschaften zu folgen. Am Ende des ersten Jahres war das Unternehmen ein echter Erfolg und verkaufte 1 Million Barren. 

1996 feierte die CLIF BAR® ihr Debüt in Kanada, einem Land, das Outdoor-Abenteurern förderlich ist! Die frühen 2000er Jahre markierten den Beginn des ökologischen Engagements des Unternehmens. Im Jahr 2002 hat CLIF BAR® sein Engagement deutlich gezeigt, indem es die 5 Säulen seines Geschäfts definiert hat. Ein Jahr später engagiert sich das Unternehmen im Kampf gegen die globale Erwärmung, indem es eine langfristige Partnerschaft mit American Forest eingeht, um 1 Million Bäume zu pflanzen. 

2007 kommt CLIF BAR® endlich nach Europa, genauer gesagt nach Großbritannien. Dies ist das erste Mal, dass die Marke ihre Riegel außerhalb von Nordamerika vermarktet. Dies markiert den Beginn der europäischen Eroberung für das Unternehmen, das auch seinen Hauptsitz in den Niederlanden eröffnen wird.

Dann kamen die dunklen Jahre der Pandemie im Zusammenhang mit Covid-19. Jahre, in denen das Unternehmen überlebt und vor allem Wohltätigkeit gezeigt hat, indem es 6,2 Millionen US-Dollar über Stiftungen und Unternehmen an gemeinnützige Organisationen gespendet hat, aber auch 22 Millionen US-Dollar an Tafeln, Hilfsorganisationen und Gemeindepartnern gespendet hat.

Heute CLIF BAR® freut sich, sein erstes Ziel erreicht zu haben: einen wohlschmeckenden Energieriegel aus echten Zutaten herzustellen. CLIF® wurde zum Ernährungsriegel Nummer eins und ist es noch heute! Ausgehend von diesem erreichten Ziel und diesem Ruf kann das Unternehmen die Türen zu neuen Möglichkeiten öffnen, wie z. B. die Förderung des ökologischen Landbaus und seiner vielfältigen Vorteile für Landwirte, Landarbeiter, aber auch ländliche Gemeinden. Auch für 2030 wurden neue Ziele gesetzt:

- Fortsetzung der Führungsrolle im Bereich Nachhaltigkeit durch die Schaffung einer Executive Fellow-Position für regenerative Geschäfts- und Klimalösungen.
- Ausweitung des laufenden Engagements für Diversity, Equity and Inclusion (DEI), einschließlich der Einführung von fünf Ressourcengruppen für Mitarbeiter.
- Verstärktes Community-Engagement durch die Organisation von LUNAFEST® zum zwanzigsten Mal.
- Beschleunigung der Innovationsbemühungen mit der Einführung des Trailblazers-Inkubators.

MENSCHEN

Da wir uns dem 30. Jahrestag von CLIF® im Jahr 2022 nähern, geben wir den unglaublichen Mitarbeitern, die im Unternehmen arbeiten, die Möglichkeit, Ihnen den fabelhaften CLIB BAR® und andere Produkte der Marke, die Sie lieben, anzubieten. Diese Mitarbeiter sind sehr wertvoll für das Unternehmen, das sich auch für Lohngerechtigkeit unter den Mitarbeitern einsetzt. 

PLANET

CLIF® engagiert sich sehr für unseren Planeten, und das merkt man auf mehreren Ebenen. Von den Inhaltsstoffen, die wir in ihren Produkten finden, bis hin zur Energie, die von der Marke verbraucht wird, werden die Ressourcen nachhaltig bewirtschaftet, und das ist noch nicht alles! Das Unternehmen hilft auch anderen, dasselbe zu tun, indem es Hand in Hand mit politischen Entscheidungsträgern, NGOs und sogar Wettbewerbern arbeitet, um eine bessere Zukunft für alle zu schaffen.

CLIF® hat einen Plan mit mehreren Maßnahmen zur Bekämpfung der globalen Erwärmung aufgestellt. Innerhalb dieses Plans für 2030 gibt es in den Augen des Unternehmens mehrere wichtige und wesentliche Schritte:

• Bis 100 2030 % Strom aus erneuerbaren Energien in ihrer eGRID-Subregion nutzen
• EV100-Verpflichtung: 100 % elektrisch oder aufladbarer Hybrid bis 2030
• 1 Million Bäume bis 2025 gepflanzt

• 100 % der Kunststoffverpackungen werden bis 2025 wiederverwendbar, recycelbar oder kompostierbar sein
• 12 % weniger Neukunststoff in unseren Verpackungen bis 2025
• 10x20x30 Verpflichtung zur Reduzierung der Lebensmittelverschwendung um 50 % bis 2030

COMMUNITY 

CLIF® engagiert sich seit jeher für die Gesundheit und das Wohlbefinden von Menschen und Orten, die mit dem Unternehmen verbunden sind. Aus diesem Grund hilft die Marke verschiedenen Gemeinschaften, indem sie etwas zurückgibt oder durchdachte Partnerschaften eingeht, die zum Wohlergehen dieser Gemeinschaften beitragen.

Im Jahr 2021 hat sich das Unternehmen mit einigen großartigen Partnern zusammengetan, um gut zu wachsen. Die Wirkung war sehr positiv, denn wie wir sehen können, ist CLIF®:

• $6 an gemeinnützige Partner gespendet.
• Produktspenden im Wert von 17 USD an Lebensmittelbanken, Katastrophenhilfe und ihre Partner in der Gemeinde
• 8 ehrenamtliche Stunden.

Auch hier hört ihr Engagement nicht auf und dieses 30-jährige Jubiläum bedeutet auch neue Horizonte. Aus diesem Grund hat CLIF® im Jahr 2022 auch einen 2030-Plan innerhalb dieser Gemeinschaftssäule implementiert, in dem es hauptsächlich zwei Ziele gibt: 

• Spenden Sie 100 Millionen US-Dollar in bar und Produkten, um Gesundheit, Gerechtigkeit und die Erde zu unterstützen.
• Binden Sie 100 % der Mitarbeiter in das CLIF CORPS-Programm ein (Employee Impact Program, durch gemeinnützige Arbeit und Unterstützung).

 Darüber hinaus engagiert sich CLIF® sehr für eine nachhaltige und verantwortungsvolle Landwirtschaft. Daher will das Unternehmen auch das Leben der Landwirte verbessern, indem es die Einkommenslücke schließt. Fünf Millionen Kleinbauern bauen mehr als 90 % der weltweiten Kakaoproduktion an, und viele von ihnen haben ein Einkommen, das weit unter der Weltbankgrenze für extreme Armut von 1,90 Dollar pro Tag liegt. Im Jahr 2021 schloss CLIF® die Einkommenslücke von 50 % für Kleinbauern der Juan Cruz de Guaranal Association, die in der Dominikanischen Republik Bio-Kakao anbauen. 

MARKEN

Dies ist zweifellos die wichtigste Säule. CLIF® entwickelt nachhaltige und motivierende Produkte, die Verbraucher annehmen, indem sie ihren Durst nach Essen, Authentizität und vor allem positiver Energie stillen. Nach der Entwicklung der ersten Riegel hat sich die Marke nun entschieden, die ganze Familie zu erfreuen, da Mini-Riegel (CLIF KID ZBAR®) für Mini-Abenteurer erschienen sind. Mit CLIF PET® werden jetzt auch Hunde ihr Glück finden.

Die Ziele dieser Säule beschränken sich aber nicht nur auf die Produktvielfalt. In der Tat hat das Unternehmen mehrere Wachstumsbereiche, insbesondere im Hinblick auf die Produktivität. 1992 dauerte es etwa einen Monat, um 30.000 CLIF BAR® herzustellen. Heute kann das Unternehmen die gleiche Anzahl Riegel in weniger als 10 Minuten herstellen. Diese Erhöhung der Produktionsgeschwindigkeit erhöht auch die Anzahl der Verkäufe und damit den Umsatz. Hinzu kommen die Energie und Nährstoffe der Pflanzen, die in die Produkte einfließen, Zutaten aus verantwortungsbewusster Herkunft und nachhaltig hergestellt.

Auf sportlicher Ebene hat CLIF® vor etwa zwanzig Jahren ein Damen-Mountainbike-Team (LUNA Pro Team) ins Leben gerufen. Auch wenn diese Saison 2022 das Ende des Teams markiert, wird der Erfolg für die Athleten, aber auch für die Marke wichtig gewesen sein:

• Seit sechs Saisons das beste Mountainbike-Team der Welt
• 14 Teilnahmen an Olympischen Spielen mit zwei olympischen Medaillen
• 22 Einzelweltcupsiege

GESCHÄFT

Wie wir gesehen haben, ist CLIF® ein Unternehmen, das Verbraucher, aber auch andere Unternehmen (Konkurrenten oder nicht) inspirieren soll. Kontinuierliche Investitionen in jede der fünf Säulen des Unternehmens stellen sicher und zeigen, dass CLIF® eine Kraft des Guten bleibt, da es bestrebt ist, gegenwärtigen und zukünftigen Generationen zu helfen. Bei CLIF® ist eines klar: 

Lebensmittel prägen nicht nur unsere persönliche Gesundheit, sondern auch die Gesundheit unseres Planeten und unserer Gemeinschaften.

Aus diesem Grund wurde auch die Clif Family Foundation gegründet, die gemeinnützige Organisationen unterstützt, die eine große Vision, aber wenig Mittel haben. Das Unternehmen weiß, was Menschen mit innovativen Ideen, Initiative und Ausdauer erreichen können, denn die Wurzeln von CLIF BAR® sind lokal. Viele ihrer Begünstigten konzentrieren sich auf einen oder mehrere der drei grundlegenden Bereiche: Stärkung des Ernährungssystems, Verbesserung der Gesundheit der Gemeinschaft und Umweltschutz. 

Im Jahr 2021 wurden nicht weniger als 3.056.060 US-Dollar von der Clif Family Foundation in den drei oben aufgeführten grundlegenden Bereichen finanziert. Der größte Anteil entfällt auf die Stärkung des Ernährungssystems (43 %).

CLIF® in Zahlen 

CLIF-KATALOG 

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Dieser Artikel wurde aus dem Jahresbericht (2021) von CLIF® zusammengestellt